Lorsque vous avez un site web ou que vous devez gérer un site web, une notion qui peut être très importante est celle du SEO. Le SEO, c’est la façon dont vous allez mettre en place différentes astuces pour optimiser la position de votre site web sur les moteurs de recherche, notamment Google.
Si vous n’avez aucune notion du SEO, je vous invite d’abord à vous diriger vers cet article qui vous explique les bases du SEO, ce qui vous permettra d’aborder correctement le sujet.
Dans cet article, nous allons nous focaliser sur comment rédiger un article SEO. Nous verrons les points les plus importants et les étapes pour rédiger l’article parfait !
Avant de rentrer dans la rédaction SEO nous devons passer par quelques points de théories et noattement les types de pages
Les différents types de pages
Si vous naviguez souvent sur le web, vous avez déjà remarqué que tous les sites web ne se ressemblent pas. Ils ont différentes façons de s’organiser et n’ont pas tous la même vocation. Par exemple, un site de e-commerce n’a pas la même structure de page qu’un article de blog.
Les articles de blog
Les articles de blog sont souvent le premier format auquel on pense lorsque l’on parle de rédaction SEO, et cela à juste titre.
En effet, il s’agit d’une disposition de contenu très pure, à savoir un texte informatif qui se suit aisément. Pour améliorer la lisibilité, il est conseillé d’agrémenter ce type de contenu de divers éléments tels que des listes à puces, des tableaux, etc. Mais généralement, sa forme est souvent la même : un texte court ou long destiné à être lu attentivement.
Dans le cas des articles de blog, la seule chose à laquelle vous devez penser est :
- Est-ce que je réponds bien à la thématique de mon sujet (que nous définirons dans la suite de cet article grâce aux mots-clés) ?
- Est-ce que mon article est agréable à lire et est-il bien optimisé pour le SEO ?
Deux caractéristiques particulières des articles de blog, notamment dans des CMS comme WordPress, sont que souvent les articles de blog sont liés à une catégorie et possèdent une notion de fraîcheur, surtout quand il y à la date de publication.
Exemple d’utilisation d’un article de blog
Le blog est souvent utilisé pour transmettre des informations fraîches. Par exemple, un blog sur le SEO publierait des informations sur les mises à jour de Google. Mais le blog est aussi un bon outil pour traiter de l’informationnel, c’est-à-dire expliquer, former ou informer vos lecteurs. Par exemple, un site qui vend des huiles essentielles aurait tout intérêt à faire un article sur les avantages des huiles essentielles.
Les page web
Une page web n’est pas très différente d’une page d’article ; au final, un article de blog est une page web. C’est son utilisation qui va la catégoriser comme un article de blog.
Les pages web sont souvent statiques et servent de piliers et de fondations pour votre site web. La plupart du temps, elles décrivent un service, une catégorie de service ou un produit (nous reviendrons sur les produits dans le chapitre sur les pages produits).
La structure des pages web
Dans la structure, les pages web sont également un peu différentes des articles de blog. Elles peuvent être hiérarchisées contrairement aux articles de blog qui sont tous égaux au niveau de l’URL. Pour expliquer, imaginons que nous voulions créer un contenu sur « agence de marketing » et un autre sur « agence SEO ». Au lieu d’avoir deux URL séparées :
- monsite.com/agence-marketing/
- monsite.com/agence-seo/
Nous pouvons hiérarchiser les pages, ce qui donnerait des URL comme ceci :
- monsite.com/agence-marketing/
- monsite.com/agence-marketing/agence-seo/
L’objectif de cette hiérarchisation est de donner une cohérence hiérarchique dans nos contenus. On sait que la dénomination « agence marketing » est plus généraliste que la dénomination « agence SEO ». Ceci peut aider Google à comprendre la cohérence de vos pages.
Le design des pages web
Il est tout à fait logique. Sur une page web, la structure peut être la même, mais vous pourriez rencontrer une structure complètement différente. C’est notamment le cas des pages d’accueil et des pages de destination, qui sont souvent présentées en sections distinctes. Par exemple, sur une page de destination, vous pourriez trouver une structure organisée comme suit :
- Valeur ajoutée de l’offre
- Explication du parcours client
- Bénéfices de l’offre
- Comparatif
- Offre en pack
- Avis clients
- Réponses aux clients
Cette structure ne correspond en rien à une page d’article. De plus, les pages web contiennent souvent des éléments graphiques élaborés. Par exemple, ici sur le site de SEMrush :
Donc nous l’avons vu meme si au final ce sont des URL et que d’apparence les pages web et les articles de blog peuvent etre identique leurs utilité fondamental n’est pas la même.
Exemple d’utilisation des pages web
L’exemple le plus courant pour utiliser une page web est lorsque vous souhaitez créer une page de vente pour l’un de vos services. Par exemple, si vous êtes plombier chauffagiste et que vous exercez à Bruxelles, il est idéal de créer une page intitulée « Plombier chauffagiste à Bruxelles ». Sur cette page, vous allez décrire les différents services que vous proposez aux habitants de la région de Bruxelles à la recherche d’un plombier chauffagiste.
La différence entre les pages web et les pages produits
Comme nous l’avons compris précédemment, les articles de blog et les pages web sont similaires mais n’ont pas la même fonction. Pour faciliter la compréhension, j’ai créé un tableau comparatif pour vous aider à vous y retrouver !
| Article de Blog | Page web | |
|---|---|---|
| Le contenu traite de l’actualité | ✅ | ❌ |
| Le contenu a pour vocation de vendre un service | ❌ | ✅ |
| Le contenu est informationnel (formation, tutoriel, information, etc.) | ✅ | ❌ |
| Le contenu doit être accessible dans votre menu de premier niveau (exemple : page contact) | ❌ | ✅ |
| Le contenu fait partie d’une catégorie de contenu | ✅ | ❌ |
Le type spéciales des pages produits
Avant d’aborder le vrai sujet qui est la rédaction SEO de vos contenus, parlons d’un dernier type de page rarement pris en compte dans la rédaction SEO : les pages liées aux produits.
Cela concerne principalement la rédaction dans le domaine de l’e-commerce, même si dans un site e-commerce, vous trouverez également des contenus blog ou page web sur les tendances, les comparatifs, les explications d’utilisation des produits, etc. Vous devez savoir qu’il est aussi possible de travailler le contenu SEO des produits. Il existe deux grands types de pages e-commerce :
- Les pages produits
- Les pages catégories de produits
Travailler le SEO d’un e-commerce peut coûter cher, surtout si vous avez beaucoup de produits et que vous souhaitez travailler en profondeur sur vos pages produits. C’est pourquoi en SEO, nous allons d’abord nous attaquer à la rédaction des pages catégorie de produits. Vous pourrez ainsi travailler les titres et descriptions des produits affichés dans la catégorie, mais aussi renforcer la description de la catégorie pour cibler des mots-clés forts.
Vous connaissez désormais les trois grands types de pages que l’on rencontre généralement sur le web, chacune ayant ses fonctions bien particulières. Passons maintenant au sujet principal : comment rédiger du contenu SEO.
Comment construire une page SEO ?
Pour rédiger un bon contenu SEO, vous devez préparer la rédaction de votre contenu en amont. Une fois que votre structure est préparée, vous pouvez commencer à rédiger votre article seo, puis peaufiner les éléments dans le texte. Voici comment doit se structurer votre plan :
- Trouver son sujet
- Trouver son mot-clé
- Analyser l’intention de recherche
- Analyser l’intention de réponse de la SERP
- Travailler son titre
- Travailler sa structure
- Trouver des questions récurrentes
- Rédiger un article seo
- Les formats enrichis
- Optimiser votre texte en gras
Trouver son sujet
Avant même de commencer votre rédaction, vous devez déterminer votre sujet. Il existe deux approches : soit vous avez déjà une idée de votre sujet et vous allez chercher un mot-clé ou une expression clé qui correspond, soit vous allez partir d’une analyse de mots-clés pour trouver votre sujet. Si vous êtes rédacteur web, vous opterez pour la deuxième option !
Choisir son mot-clé
Avant de choisir votre mot-clé ou votre expression clé, petit rappel sur ce qu’est un mot-clé. Lorsque vous saisissez une requête dans Google, vous introduisez un ou plusieurs mots. Ces mots sont des mots-clés. En SEO, nous cherchons à travailler les mots ou les expressions les plus tapés dans les moteurs de recherche par les internautes.
Pour choisir vos mots-clés vous avez plusieurs outils comme :
- SEMrush
- Ahref
- Keyword Planer de Google Ads
Voici une vidéo ou je vous proposes plusieurs outils gratuits :
C’est quoi un bon mots-clés ?
Dans la théorie, un bon mot-clé est un mot-clé avec un volume élevé et extrêmement pertinent pour votre offre. C’est là un très bon mot-clé.
Cependant, dans la pratique, c’est plus complexe que cela. En effet, il y a une notion de concurrence à prendre en compte. À moins d’être dans un secteur de niche, plus votre mot-clé aura un volume élevé et sera pertinent en termes de business, plus il sera difficile de se positionner dessus. Par conséquent, une bonne stratégie consiste à trouver un mot-clé pertinent pour votre business, avec un volume raisonnable et surtout une faible concurrence.
Pour déterminer la concurrence d’un mot-clé, vous avez plusieurs méthodes. Tout d’abord, vous pouvez regarder le nombre de liens qui sont référencés sur cet article. Cela peut déjà vous donner une belle indication. Avec le temps, vous développerez vos propres moyens. Pour les mots-clés de faible volume, vous pouvez également appliquer des formules comme la méthode KEI :
KEI = ((volume moyen de recherche mensuel) * 2 / nombre de pages indexées contenant le mot-clé) * 1000
Vous avez aussi les scores des outils comme SEMrush et Ahrefs, pas toujours très pertinents mais qui permettent d’avoir déjà une idée moyenne du secteur. Voici un exemple de trois mots-clés pour un vendeur de vin.
| Mot-clé | Intention d’achat | Volume de recherche | Score de concurrence SEMrush |
|---|---|---|---|
| acheter du vin | Fort | 590 | 69/100 |
| acheter vin blanc | Fort | 70 | 25/100 |
| acheter vin blanc moelleux | Fort | 0 | 0/100 |
Dans notre exemple, nous voyons très clairement que le meilleur mot en théorie est « acheter du vin », car il présente une forte intention d’achat et un gros volume de recherche.
Cependant, la concurrence est rude et il risque d’être difficile de se positionner dans le top 10 de la page de Google (SERP) avec ce mot-clé, surtout si vous êtes un petit acteur dans le domaine du vin.
Si vous êtes un gros site d’autorité, je vous conseille de foncer et d’optimiser cette requête ! Cependant, ici, nous nous mettons dans la peau d’un jeune site. Dans notre cas, je vais privilégier le mot-clé « acheter vin blanc ». Même si son volume est bien moins grand, il reste acceptable et si nous travaillons bien notre page, ce mot-clé pourrait nous rapporter gros car l’intention d’achat est forte !
Maintenant que vous avez votre mot-clé nous allons analyser l’intention de recherche celui-ci.
Analyser l’intention de recherche
Ici nous allons aborder un concept plus qu’important en SEO l’intention de recherche, cet exercice consiste à vous mettre à la place de votre lecteur ou de l’internaute, posez-vous la question : si cette personne a tapé cela sur Google, qu’est-ce qu’elle voulait trouver ?
Par exemple, un internaute qui tape « acheter appartement » souhaite trouver des appartements à vendre. Si vous lui proposez des appartements à louer, ce n’est pas bon. Si vous lui proposez des maisons à vendre, ce n’est pas bon non plus. Vous devez lui proposer des appartements à vendre, ca c’est la base. mais vous devez aller plus loin, vous devez vous demander ce que cette personne veut savoir sur l’achat d’appartement :
- Le prix
- Le mètre carré
- Le nombre de chambres
- La zone (adresse, région, ville, etc.)
Et si vous leur proposiez un outil de tri pour leur faciliter la tâche ? Toutes ces réflexions vous aideront à trouver la bonne intention de recherche. Pour vous aider dans cette démarche vous pouvez demander à google.
Analyser l’intention de réponse de la SERP
Google est un outil très puissant. Ce n’est pas pour rien qu’aujourd’hui il détient la majorité du marché de la recherche. Il a optimisé son moteur pour répondre le plus parfaitement possible à l’intention de l’internaute.
Une bonne astuce avant de rédiger un article seo est d’analyser la SERP de Google (la page de résultats). Dans notre exemple du mot-clé « acheter appartement », voici ce que l’on voit :
Rapidement, sans même aller voir les concurrents, on peut identifier ce que Google considère comme un bon site en SEO et ce qu’il interprète comme intention de recherche.
Ensuite, je vous invite aussi à visiter les sites et à trouver des similitudes entre eux. Celles-ci doivent obligatoirement faire partie de votre page.
Pour finir, il est possible de trouver des éléments manquants. Par exemple, vous pourriez proposer un comparateur de prêt pour ceux qui veulent financer un appartement. Cela pourrait peut-être être la pépite qui vous permettrait de gravir les échelons de google.
Travailler son titre
Quand Google va tester votre page, il va d’abord naviguer entre les premières positions et les dernières sur Google. Durant cette étape, il va en partie évaluer votre CTR, et cette métrique est étroitement liée à votre titre d’article que vous allez mettre dans votre balise title !
En sachant ceci, vous comprenez que le titre de votre article doit être travaillé de manière efficace. Voici quelques recommandations pour avoir un bon titre d’article. Le but ici est de vous inspirer, pas de suivre ce schéma à la lettre !
Bien évidemment, certains de ces éléments ne sont pas cumulables. La seule chose à comprendre est que votre titre doit contenir le mot-clé et qu’il doit donner envie de cliquer !
Travailler sa structure
Lorsque vous avez votre titre, l’étape suivante est de travailler sur votre structure !
La structure de votre contenu doit être réfléchie sur plusieurs axes. Tout d’abord, vous devez déterminer ce que vous voulez écrire sur votre sujet et comment vous souhaitez l’aborder. Ensuite, une fois que votre idée est claire, vous revenez à votre analyse sur l’intention de recherche.
Avec celle-ci, vous allez retravailler votre structure pour qu’elle réponde parfaitement à ce que recherchent vos lecteurs et à ce que Google attend de vous !
L’une des meilleures stratégies est de commencer par trouver l’ensemble de vos titres et sous-titres, à la manière d’un corps humain, et de définir ainsi la colonne vertébrale de votre contenu SEO. Ensuite, rédigez et étoffez le corps de vos titres. Pour travailler vos titres, vous pouvez utiliser des questions fréquemment posées.
Trouver des questions récurrentes
Pour trouver vos titres, vous pouvez étudier les questions fréquemment posées sur Google concernant votre sujet. Voici quelques astuces.
Dans un premier temps, vous pouvez simplement consulter la SERP (la page de résultats de recherche de Google) où sont proposées des questions posées dans un encart dédié.
La structure du point de vue technique
Rédiger votre contenu
Les formats enrichis
Optimiser votre texte en gras
Le plus important pour rédiger un article SEO
Si je ne devais choisir qu’une seule chose parmi tout ce que j’ai dit depuis le début dans ce contenu pour apprendre à rédiger un article SEO, c’est de toujours avoir en tête le mot-clé lorsque l’on rédige, et surtout de se mettre à la place de la personne qui va lire le contenu. Aujourd’hui, Google est devenu tellement fort dans la détection de l’intention qu’il y répond presque toujours. Servez-vous de lui et cherchez toujours de votre côté de nouvelles façons de faciliter la vie à vos lecteurs !
